星图招商意大利奢侈品协会数字大奖:Gucci、Burb

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  星图注册【主管QQ3328-7162】意大利是奢侈品行业非常发达的国家,随着数字化领域的飞速发展,为了加速奢侈品行业数字化转型,意大利奢侈品行业协会Altagamma还专门设立了奢侈品牌数字大奖,这项活动名为Digital Awards奢侈品牌数字大奖。
 
  Digital Awards的评级的参数有271个,用以评估各大品牌的数字化水平。而这次参赛的奢侈品牌有44个。主办方今年携手意大利国家时装商会(Camera Nazionale della Moda Italiana)合作评选出了最终赢家。这些赢家它们分别是:Gucci、Burberry、Prada、Dior和Moncler。这些品牌都是国际时尚行业的头部奢侈品牌。
 
意大利奢侈品协会数字大奖:Gucci、Burberry等夺冠
 
  意大利奢侈品品牌Gucci(古驰)获得的是最卓越数字消费者体验大奖。Gucci一直以来在数字发展领域都非常活跃,该品牌为了服务更多线上消费者,专门开发了一款线上应用程序Gucci App。除此外,品牌还不断在数字领域推出新项目,比如不久前,Gucci与图片社交平台Snapchat展开了一项合作,利用增强现实技术(AR)联手推出了一款在线香水虚拟体验小游戏,这款游戏被用于Gucci品牌在美国市场推广自家Bloom(花悦)系列香水全新作品Profumo di Fiori。因为Gucci在数字领域的卓越表现,还获得了一项特别奖。
 
  英国奢侈品牌Burberry(博柏利)获得的是最卓越数字产品大奖。Burberry在数字化领域也一直非常活跃积极,比如Burberry与数字制作公司Koffeecup合作开发了一款可以简化星图招商印花工艺流程的软件、与谷歌搜索(Google Search)合作推出了一项采用AR技术的数字化购物工具提升消费者线上购物体验、推出水上竞技游戏“B Surf”推广Burberry TB Summer Monogram(博柏利夏日限量版)系列服饰。在不久前,Burberry还宣布将要与中国科技巨头腾讯旗下的《王者荣耀》手游展开合作。
 
意大利奢侈品协会数字大奖:Gucci、Burberry等夺冠
 
  意大利奢侈品牌Prada(普拉达)、Dior(迪奥)、Moncler(盟可睐)则获得了最卓越进步奖。这几家品牌在数字领域也很活跃,尤其是今年,因为疫情的冲击,加上为了吸引年轻消费者和扩展线上市场份额,纷纷加速数字化转型。
 
  Prada品牌此前用线上线下相结合的方式来发布其2021年春夏女装系列,新型时装秀除了展开线上直播外,还举行了线上数字虚拟活动。
 
  Dior(迪奥)此前邀请了意大利导演Matteo Garrone为其拍摄2020-2021的秋冬高级定制时装系列的宣传片,这是该品牌的首一个数字时装秀,影片发布在Instagram四个小时内便获得了超过150万次观看。
 
  Moncler(盟可睐)的董事长兼首席执行官Remon Ruffini此前就表示会加强数字化战略并进行全渠道布局,计划未来三年线上业务份额翻倍。
 

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