星图总代理LVMH停运时装品牌Fenty 投资1.15亿给蕾哈

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  星图注册【主管QQ3328-7162】在2019年5月份,旗下拥有Louis Vuitton、Loewe、Celine、Berluti等时尚奢侈品牌的法国奢侈品集团LVMH携手美国人气歌手蕾哈娜Rihanna,合作推出全新时装奢侈品牌Fenty。品牌LOGO和官网的推出、一系列新品的惊艳登场、双方声势浩大的联合声明,以及媒体的争相报道,使得大众对这个新星品牌期待十足。
 
  然而,一场名为“新型冠状病毒肺炎”的疫情席卷全球,灾难的大风刮过,时尚行业一片哀嚎,众多品牌的“尸体”倒在了凛冽的寒冬之中,Fenty这颗时尚界万众瞩目的新星也不幸被迫叫“停”。
 
LVMH停运时装品牌Fenty 投资1.15亿给蕾哈娜内衣品牌
 
  不久前,LVMH与蕾哈娜对外宣布,将暂停时装品牌Fenty的运营。在双方的联合声明之中显示:“将暂停运营总部位于欧洲的Fenty时装品牌。”但值得注意的是,这并不意味着双方的合作就此终止。事实上,双方未来或将继续推进该品牌的发展,“双方对品牌的未来增长和长期发展充满信心”,只是需要等到“情况良好之后”。现在,时尚行业正处于疫情阴霾之中,确实不是孕育新品牌的好时机。
 
  另一方面,蕾哈娜的内衣品牌Savage x Fenty获得了1.15亿美元的B轮融资,领投的资本绝非巧合——恰好正是LVMH集团旗下全球最为大的消费品私募基金L Catterton。这是否暗示着双方的合作关系依然“牢不可破”并且“未来可期”?
 
  对于Fenty品牌的不幸“暂停”,主要可能是因为疫情的冲击。疫情导致了品牌的供应链出现问题,并且因为品牌运营主要在欧洲,设计团队也在法国巴黎,隔离和封锁政策的实施,让位于美国的蕾哈娜不方便与设计团队、运营团队展开合作。
 
LVMH停运时装品牌Fenty 投资1.15亿给蕾哈娜内衣品牌
 
  也有业内人士猜测,定位轻奢品牌的Fenty,产品价格偏高,这也限制了蕾哈娜粉丝们的购买力。但小编认为,并不能低估蕾哈娜粉丝的购买力。
 
  蕾哈娜旗下的内衣和美妆品牌Savage X Fenty和Fenty Beauty在其粉丝的热情消费下,发展得十分成功。比如定位高端的内衣品牌Savage X Fenty在2020年的发展也十分火热,远远没有达到“饱和”的程度。在初创的2018年,Savage x Fenty的销售额就达到了1.5亿美元,消费者的年平均消费额更是达到170美元,接近了维密的2倍。
 
  即使是在疫情冲击的2020年,根据外媒报道,在美国市场Savage x Fenty内衣系列一经发售便被抢售一空,并且还有许多消费者催促发售这些售光的产品。
 
  在2020年底,Savage x Fenty向外界寻求募资支持品牌的增长,新资金将会用于品牌开拓新的服饰品类,可能会涉足运动服饰,并且计划扩张欧洲市场。LVMH叫停了Fenty后,选择向Savage x Fenty注资。而经过B轮融资后,外界对Savage X Fenty的市场估值超过了10亿美元。
 
  在疫情阴霾之下,新星的发展是充满着“不确定性的”,而Savage x Fenty经历了时间的考验,实力是值得肯定的。LVMH选择将筹码放在胜算更大的秤砣上,而不是赌“新生命成长”背后那个更大的不确定性,或许十分合理。
 

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